Wahrnehmung bezeichnet laut der Quelle Wikipedia allgemein den Vorgang der Empfindung einer subjektiven Gesamtheit von Sinneseindrücken aus Reizen (Stimuli) der Umwelt und inneren Zuständen eines Lebewesens. Wahrnehmung ist also das unbewusste und/oder bewusste...
Wien – Bekanntheit, Image, Relevant Set, Weiterempfehlung, Wiederholung, emotionale Aufladung, eindeutige Charakteristik und die Qualität muss stimmen. Verlässlichkeit – der Käufer muss darauf vertrauen können, dass die Marke nicht gleich wieder vom Markt...
Marken sind die eigentlichen Werttreiber und damit sind sie die „Perlen“ der Unternehmen! Diesem Statement würden sich viele Marketingexperten sofort anschließen. Doch die Realität zeigt, dass der Wert, den eine Marke für ein Unternehmen hat bzw. haben könnte, oft...
In der aktuellen heimischen Werbung für Biere werden nur zu oft differenzierungslose Klischees bedient, die nur zum Teil zu einem klaren und gewollten Markenprofil beitragen. Dabei könnten heimische Biermarken die Erkenntnisse aus der aktuellen Sinus-Milieus-Studie...
Bewusste Wahrnehmung macht den Unterschied! Wie können Unternehmen herausfinden, ob ihre Marken-Kommunikation eher ein „Rauschen“ statt die gewünschte Wahrnehmung generiert und ob das eingesetzte Kommunikationsbudget den gewünschten ROI entsprechend förderlich...
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